Le SEO, ça vous dit quelque chose ? Et les 10 erreurs SEO à éviter pour un bon référencement, vous les connaissez aussi ? Si vous n’en êtes pas sûr, lisez attentivement cet article pour booster votre visibilité sur le web et entrer dans la cour des grands, ou plutôt, rejoindre ceux qui se hissent en tête du podium de la première page de résultat Google ! Si vous avez un site internet, impossible de ne pas connaître ce sigle qui veut dire : Search Engine Optimization. Et pour les néophytes qui ont le projet de se lancer sur le web pour toucher plus de clients, vous n’aurez pas le choix que d’intégrer ces trois lettres magiques tout au long de votre stratégie marketing, alors, autant connaître dès maintenant les 10 erreurs SEO à éviter pour se positionner rapidement en première page des résultats !
Pour votre prochain article de blog, vous avez décidé de vous positionner sur un mot clé ultra concurrentiel pensant pouvoir manger une part du gâteau en amenant de nouveaux leads qualifiés sur votre site internet ? Attention ! Tout le monde n’a pas l’autorité des mastodontes qui se partagent la première page de résultat Google… Si votre site en est à ses débuts ou si vous êtes une petite entreprise ne publiant pas plusieurs dizaines d’articles par mois sur votre blog, ne perdez pas votre temps en essayant de vous positionner sur des mots clés à fort volume de recherche, sous peine d’en perdre votre latin !
Pour tenter de concurrencer les entreprises les plus visibles sur la toile, opter plutôt pour des mots clés sans grand volume de recherche. Cela pourrait vous rapporter gros… et voici pourquoi :
Comme vous l’aurez compris, il est préférable de vous positionner sur un mot clé à longue traîne ultra précis que sur un mot clé ultra concurrentiel au risque (presque certain) d’être englouti et de passer complètement inaperçu sur le web.
Appelée aussi “keyword stuffing” par les experts SEO et les pros du digital marketing, cette technique d’un autre temps ne vous permettra pas de vous positionner sur la première page des résultats de Google… Très populaire il y a encore plusieurs années, cette technique mettait complètement l’expérience utilisateur de côté. Le résultat de cette “technique” de référencement ? Des mots clés prioritaires et secondaires répétés phrase après phrase, inlassablement, rendant le contenu indigeste et, de toute façon, illisible.
Aujourd’hui, l’idée est de trouver le juste milieu. Il faut continuer à séduire Google, tout en offrant à votre audience un texte à forte valeur ajoutée. Faites preuve de créativité et offrez plutôt à vos lecteurs un cocon sémantique riche, fait de synonymes et de variantes de vos mots-clés, tout en conservant une occurrence raisonnable (mais suffisante) de vos mots clés (1 mot clé tous les 100 mots est largement suffisant pour faire comprendre à Google quel est le sujet de votre article).
Nous sommes tous d’accord là-dessus : la rédaction SEO est chronophage. Il faut imaginer des sujets d’articles de blog, créer un plan, faire des recherches, définir ses mots clés et son cocon sémantique, rédiger, corriger, remplir des balises, trouver des photos ou des infographies… La liste est longue, et plutôt décourageante pour ceux dont ce n’est pas le métier ! He oui, pour alimenter un blog de qualité, il n’y a pas de miracle : où vous êtes un rédacteur SEO chevronné ou vous payez des rédacteurs SEO chevronnés.
Certains novices (ou filous) seraient tentés de copier du contenu déjà présent en ligne… Autant vous dire que le contenu dupliqué n’a pas sa place sur la toile ! Rappelez-vous, Google est une machine intelligente. Il crawl tout le contenu présent sur internet et s’il détecte du contenu plagié, il n’hésitera pas à faire lourdement payer au responsable sa mauvaise pratique. En d’autres termes, cela aura un impact significatif (et négatif) sur votre référencement SEO :
Vous l’aurez compris, pour le bon référencement SEO de votre site web, le contenu dupliqué, c’est niet ! Et l’intelligence artificielle ? Ben oui, cette merveille technologique qui a fait trembler les rédacteurs SEO et fantasmer les chefs d’entreprise qui pensaient pouvoir dire au revoir à ces derniers (et surtout produire beaucoup plus de contenu pour presque rien) au début de l’année 2023… He bien, l’intelligence artificielle reste un super outil qui vous permet de gagner de temps en créant un plan pour votre article de blog, en développant les idées principales de chacun de vos paragraphes, mais si vous publiez comme tel le texte créé par l’IA, vous n’aurez aucune chance d’être bien classé par les moteurs de recherche, bien au contraire ! Votre contenu sera assez plat, dénué de toutes émotions, ce qui n’encouragera pas les prospects à lire votre texte jusqu’au bout ! Souvenez-vous… le taux de rebond, on n’en veut pas ! Et surtout, gardez toujours à l’esprit que le robot Google est intelligent et sait que votre article est généré par l’IA… On ne peut définitivement rien cacher à Google !
La plupart des internautes ne lisent pas les articles en entier ou les lisent en diagonale pour trouver au plus vite l’information qu’ils recherchent. S’ils tombent sur un énorme pavé, sans titres et sous-titres, écrit d’un seul bloc, ils cesseront aussi vite de lire votre article de blog, et ça, ce n’est pas bon pour le référencement SEO d’un site internet !
Cela peut paraître intimidant, mais il n’en est rien, même si le jargon HTML peut en effrayer certains… Cependant, pour bien structurer votre article, il va falloir faire un bond en arrière et replonger dans votre vie d’écolier, à l’époque où vous avez appris à faire une rédaction. Pour vous rafraîchir la mémoire, voici les points principaux à respecter pour écrire un article de blog qui donne envie d’être lu jusqu’au bout :
C’est souvent à partir de là que les blogueurs en herbe commencent à perdre le fil et à s’éloigner de leur objectif : attirer plus de leads. On rentre maintenant dans la partie plus technique du SEO, mais pas de craintes à avoir, je vais tout vous expliquer !
Maintenant que les mots clés sont optimisés et que votre article est bien agencé, vous allez devoir vous occuper des balises méta. Elles sont d’une importance capitale puisqu’elles ont un impact significatif sur le CTR (Click Through Rate), ou taux de clic. Oui, elles augmentent le fameux CTR, recherché par tous les blogueurs, et plus le taux de clic est important, plus Google définit votre article comme “pertinent”. Vous l’aurez compris… Il est impossible de faire l’impasse sur ces balises méta si vous voulez avoir une chance d’être positionné sur la première page des résultats des moteurs de recherche…
LA BALISE TITLE :
LA BALISE META DESCRIPTION :
Maintenant que vous avez compris l’intérêt de bien renseigner les balises méta, il va falloir faire la même chose pour les images de votre article de blog, car, oui, vous devez rendre votre article de blog plus attrayant avec des images, au risque de voir votre taux de rebond augmenter considérablement… Alors, oui, c’est encore du travail, il va falloir continuer à se creuser la cervelle, mais c’est pour la bonne cause, ou plutôt pour le référencement SEO de votre blog d’entreprise !
Si vous voulez bien remplir la balise Title de votre image, vous devez être informatif, mais aussi concis. Pas de place ici pour les grandes phrases ! Visez les 50 à 60 caractères maximum, intégrez naturellement vos mots clés et soyez incisif !
Pour bien remplir la balise Alt de votre image, vous devez faire preuve d’empathie et penser aux malvoyants, que ce soit les internautes, ou Google ! He oui, Google ne voit pas les images… Il a besoin qu’on lui explique ce qu’elles représentent pour pouvoir les proposer aux internautes. Si vous ne remplissez pas cette balise, cela signifie donc que votre image ne vous sert à rien pour le référencement de votre site, si ce n’est à décorer visuellement votre article de blog. Pour bien renseigner la balise Alt d’une image, soyez précis : une balise Alt comprenant entre 80 et 100 caractères sera idéale. Enfin, n’oubliez pas l’objectif numéro 1 de cette balise et décrivez l’image avec précision (en gardant à l’esprit que vous la décrivez pour les personnes malvoyantes ou aveugles).
Exemple : Pour une image d’un cupcake, n’écrivez pas “gâteau”, mais “cupcake rose à la crème décoré d’une cerise”
Enfin, cette balise vous permet de renseigner votre mot clé. Alors, ne perdez pas cette occasion de vous positionner sur la première page des résultats de recherche et insérez dans votre balise Alt votre mot-clé de façon naturelle !
Pour renforcer l’expérience utilisateur, et dans le but de générer plus de leads, ne négligez pas de renseigner la description de l’image de votre article de blog. Pour réussir l’exercice, vous devez fournir une explication détaillée de l’image (sans omettre d’intégrer des mots clés, mais sans pour autant faire du bourrage de mots clés).
Cerise sur le gâteau, les moteurs de recherche prennent en compte la description de l’image pour comprendre le sujet de votre article, ce qui est excellent pour votre référencement SEO. Pourquoi ? Tout simplement car plus vous présentez de textes pertinents en lien avec l’image, plus Google aura envie de bien vous classer !
Tout d’abord, il est important de bien comprendre la différence entre un lien interne et un lien externe.
Les liens internes sont essentiels pour la réussite de votre stratégie SEO. Il serait donc dommage de s’en passer… Et ce, pour trois raisons spécifiques :
Pour gagner en crédibilité sur le web, on n’a pas vu mieux, mais d’abord, c’est quoi un lien externe ? On pourrait dire que ce sont des sortes de “ponts numériques”, permettant de passer d’un site à un autre…
Si un site internet renvoie vers l’un de vos articles de blog, cela donne aux moteurs de recherche l’information que votre site internet est crédible, et mérite donc d’être vu. Appelés aussi backlinks, ils augmentent significativement l’autorité de votre page.
Par contre, s’ils sont de mauvaise qualité, ils n’ont strictement aucun intérêt ! C’est pour cela que l’objectif premier quand on s’intéresse sérieusement au rôle des backlinks pour booster le référencement SEO, est de privilégier la qualité à la quantité. Pour faire simple, il est primordial que ces liens externes qui pointent vers votre site aient une autorité reconnue dans leur domaine.
De votre côté, vérifiez régulièrement que vos liens externes renvoient vers des sources fiables. Si vos liens sont cassés ou envoient vos visiteurs vers un site peu crédible, vous nuirez à l’expérience utilisateur et autant vous le dire tout de suite, cela ne plaira pas du tout aux moteurs de recherche !
Tout d’abord, laissez-moi répondre à la question qui vous brûle les lèvres : “L’intention de recherche, c’est quoi ?” L’intention de recherche est l’ensemble des motivations et objectifs qui se cachent derrière les requêtes faites par les utilisateurs. Pour être précis, il y a quatre types d’intention de recherche, et, si vous ne voulez pas passer à côté de votre stratégie SEO, autant les découvrir tout de suite !
Exemple : “Quelles sont les 10 erreurs SEO à éviter ?”
Contenu à proposer : FAQ, article de blog, glossaire, page pilier de votre site web
Exemple : “Amazon”
Contenu à proposer : page d’accueil, page entreprise de votre site web
Exemple : “avis client agence de communication digitale”
Contenu à proposer : guides d’achat, avis clients, pages produits
Exemple : “inscription netflix”
Contenu à proposer : pages produits et services
Maintenant que vous savez tout sur l’intention de recherche et le contenu à proposer en fonction de chacune d’entre elles, il n’y a plus qu’à vous adapter à ce que recherchent les utilisateurs pour générer toujours plus de leads et garder au plus bas le taux de rebond de votre site web !
L’UX ou l’expérience utilisateur est cruciale pour que votre site web soit bien référencé par les moteurs de recherche. Pourquoi ? Tout simplement car avant de penser à Google, vous devez penser à vos internautes. Et pour les combler, inutile d’aller chercher bien loin… Vous aussi, vous êtes un internaute, non ? Alors, demandez-vous simplement quels sont les points négatifs qui vous font quitter un site web sur le champ !
J’ai répertorié pour vous 3 points principaux à proscrire si vous souhaitez booster votre référencement SEO :
Google aime la nouveauté, alors, autant lui en donner ! Vous pouvez, selon votre calendrier éditorial, publier 2 articles de blog par mois, par semaine, ou même par jour ! C’est à vous de voir, mais si vous avez déjà écrit et publié des articles de blog, vous savez que cette tâche est chronophage… L’idée, en mettant régulièrement à jour vos articles de blog, est d’offrir de la nouveauté aux moteurs de recherche, sans pour autant passer des heures à créer un nouvel article.
Pour bien mettre à jour vos articles de blog, commencez par supprimer les informations obsolètes, intégrez les dernières informations sur le sujet, mettez vos chiffres à jour, intégrez une nouvelle infographie et ajoutez un paragraphe si vous avez de nouvelles informations pertinentes à dévoiler sur le sujet.
Vous pouvez aussi décider de fusionner plusieurs articles entre eux afin de transformer 2 ou 3 articles courts (ce qui n’est pas l’idéal pour le taux de rebond) afin de créer un long article pertinent et bien documenté. Et n’oubliez pas… Plus votre article explore en profondeur un sujet, mieux il est classé par les moteurs de recherche. Et pour finir, ne négligez pas l’ajout de liens internes pointant vers des articles plus récents de votre blog pour dynamiser le référencement SEO de votre site web
Maintenant que vous connaissez les 10 erreurs SEO à éviter pour être bien référencé par les moteurs de recherche, à vos claviers !
