Chat GPT, MidJourney. Runway ML, Sora… La liste d’outils IA est longue et les chefs d’entreprise se posent une question : “Faut-il remplacer les créateurs de contenu par l’IA ? Rédacteurs SEO, monteurs vidéo et motion designers doivent-ils tirer le rideau et penser à une reconversion ? Certains pensent que oui, à la vue de la rapidité à laquelle l’IA se développe… Et ce ne serait pas pour déplaire à certaines entreprises qui imaginent gagner en productivité en misant en priorité sur l’IA. Oui, mais, à quel prix ? Si les promesses sont belles, il est important de garder à l’esprit que ce ne serait pas sans conséquences. Economie, écologie et ROI (retour sur investissement) sont bien plus en danger que les créateurs de contenu, mais aujourd’hui, c’est à ces créateurs du web que cet article s’intéresse en priorité… alors, pour exploser son ROI, faut-il remplacer ses créateurs de contenu par l’IA?
Les IA génératives, comme chat GPT (celle que j’utilise pour créer plus vite le squelette de mon article) sont assez impressionnantes. Si vous êtes capable d’imaginer un excellent brief détaillé et organisé, elle est capable de créer un article de blog prêt à être publié pour… un amateur de la rédaction web. Et si vous avez le malheur de publier votre texte tel quel, Google risque de vous le faire payer cher, surtout depuis ses dernières mises à jour (mars 2025).
Dans le meilleur des cas, votre texte généré par l’IA sera tout simplement boudé par Google. Cependant, il est évident que pour les non- initiés à la rédaction web, Chat GPT s’avère être une IA générative qui produit du contenu à la vitesse de la lumière. La question à se poser est : “Quelle est la valeur ajoutée de l’humain dans la création de contenu ?”
Si vous pensez qu’écrire est seulement le fait d’aligner des phrases les unes après les autres, vous êtes loin du compte et vous pourriez bien tomber dans le piège du “tout IA”. Ben oui… C’est tellement plus rapide ! Pourquoi payer un rédacteur web qui va se creuser la cervelle, faire des recherches et retranscrire en prenant soin d’utiliser un ton qui plaira à sa cible alors que d’après un (très bon) prompt, l’IA le ferait très bien à sa place ? Cependant, l’IA a-t-elle la même maîtrise du storytelling que l’humain ? Est-elle capable d’installer une ambiance narrative qui donnera envie au lecteur d’aller au bout de sa lecture ? Rien n’est moins sûr…
De bons créateurs de contenu spécialisés dans la rédaction web (outre ses connaissances en référencement naturel) savent comment amener le lecteur. Ils sont capables de transmettre une émotion, de créer des pauses, d’offrir un moment de questionnement au lecteur, avant d’en dévoiler les réponses tout au long de leurs rédactions SEO.
“Un écrivain est un homme pour qui écrire est plus difficile que pour les autres” Jean Cocteau
Jean Cocteau, quand il a prononcé ces mots, n’imaginait probablement pas qu’une intelligence artificielle serait capable d’écrire des articles de blog et des histoires en quelques secondes. En tout cas, ce qui est certain, c’est qu’un texte rédigé 100 % par l’IA n’aura jamais la même couleur, la même profondeur ni la même énergie qu’un texte écrit par des créateurs de contenu.
Runway ML, Descript… ? Ça vous parle ? On prend des plans, on les assemble les uns après les autres, on ajoute une petite musique concoctée par l’IA vite fait bien fait et voilà, on a monté une vidéo ! C’est très vrai, et vraiment bluffant. A partir d’un script ou d’une sélection de plans, rien de plus facile que les IA génératives pour s’improviser monteur vidéo ! A tel point que certains chefs d’entreprise se demandent s’ils ne devraient pas remplacer les créateurs de contenu par l’IA ! Encore une fois, l’intelligence artificielle est une corde supplémentaire à l’arc du monteur vidéo professionnel, dont l’objectif ultime est de créer une émotion. Elle lui permet :
A la lecture de ceci, il est compréhensible qu’un chef d’entreprise cherchant à faire prospérer son entreprise ne peut que se demander pourquoi ne pas remplacer ses créateurs de contenu par l’IA aussi vite que possible…
“Ce que le public doit ressentir est plus important que ce qu’il doit comprendre.” Alfred Hitchcock
Est-ce bien nécessaire d’en dire plus ? Oui ? Alors, gardez à l’esprit qu’un bon monteur vidéo raconte une histoire. Non, le montage vidéo n’est pas qu’un simple enchaînement de plans. Ici, il est question de transmettre une émotion, de susciter quelque chose de profond dans l’esprit du spectateur. L’IA, si elle est capable techniquement de générer une petite vidéo, n’est pas capable de délivrer une émotion forte chez le spectateur. Et pour cause… Elle n’a pas conscience de l’effet Koulechov. Vous non plus ? Pas de panique !
Voici ce qu’il faut retenir de l’effet Koulechov : il illustre la manière dont le sens d’une image est interprété par son contenu propre, mais aussi avec les plans qui la précèdent ou qui la suivent. Cet effet met en évidence qu’un plan affecte la signification du suivant et ainsi de suite… créant ainsi une histoire unique et chargée d’émotions.
Pour mieux comprendre l’effet Koulechov, en voici un exemple concret donné par Alfred Hitchcock, qui se retournerait dans sa tombe si on lui affirmait aujourd’hui que les réalisateurs, les monteurs et les acteurs étaient concurrencés par l’intelligence artificielle.
“Voyez ce plan de moi regardant quelque chose, suivi d’un plan d’un bébé dans un berceau. Je souris. On dit : ‘Oh, quel grand-père attendrissant !’ Remplacez le bébé par une femme en bikini, même sourire. Maintenant on dit : ‘Quel vieux cochon !’ C’est ça, le montage.” Alfred Hitchcock
Vous vous demandez encore si vous ne devriez pas remplacer les créateurs de contenu par l’IA ? Voyons voir… Si aujourd’hui il semblerait qu’en quelques clics on puisse réaliser un motion design percutant, qu’en est-il vraiment ?
L’IA, grâce à des outils performants, permet surtout aux motion designers de gagner du temps pour produire une vidéo d’animation, en déléguant les tâches les plus rébarbatives à l’IA. L’intelligence artificielle n’est pas à bannir, bien au contraire, car elle permet de gagner du temps pour se concentrer sur des tâches plus créatives, plus essentielles à l’impact d’une vidéo motion design réussie.
Par exemple, un motion designer fera le choix de créer un fond (le décor de la scène) par l’IA, mais utilisera son temps à façonner les contours d’un personnage unique, à se concentrer sur ses attitudes, les émotions de son visage, sur le choix des voix off. Voici cependant en quoi l’IA peut faire gagner du temps précieux aux créateurs de contenu spécialisés dans le motion design :
“Les gens ignorent le design qui ignore les gens.” Franck Chimero
Côté gain de temps, l’IA est un précieux atout pour un motion designer professionnel. Si les avancées techniques sont à intégrer dans la création de motion design, elles ne font pas à elles seules LE motion design qui convertira. Pour cela, il faut que le chef d’orchestre soit capable de faire passer des émotions, de raconter une histoire, d’être incisif dès la première seconde, de choisir le ton et la vitesse, d’inclure des références qui connectent plus facilement la cible avec la marque.
Bref, le storytelling a une importance majeure ! Derrière la machine qui fera gagner un temps précieux en faisant des découpages complexes et en automatisant les keyframes, seul un motion designer professionnel et doté d’une fibre artistique peut adapter une histoire à une marque, choisir avec précisions les transitions les plus adaptées au storytelling et créer une dynamique inédite et en osmose complète avec le message à délivrer.
Après cela, je suis persuadée que vous ne vous demandez plus si remplacer les créateurs de contenu par l’IA est une judicieuse idée, je me trompe ?
Véritable bond technologique, l’IA révolutionne les métiers de la création de contenu. Alliée des professionnels du web et des créateurs de contenu, elle suggère, automatise certains processus chronophages mais son rôle s’arrête là. Elle ne ressent pas les émotions, elle ne sent pas sa gorge se nouer ou son cœur accélérer à la vue de l’intensité d’un regard ou à l’écoute d’une musique.
Alors, oui, l’IA peut produire très vite du contenu, prêt à poster ou à publier mais, sans intention, sans émotion, qui sera touché par ce contenu ? Sans impact, il n’a aucune chance de toucher sa cible ! Or, ce qui déclenche l’engagement et la conversion, c’est l’émotion. Et ça, il faut être vivant pour la ressentir, et donc la produire.
C’est ici que se crée le vrai retour sur investissement (le fameux ROI) : dans un contenu original, vecteur d’émotions et dont le storytelling, le ton, la charte graphique et les effets sonores ont été 100% pensés pour atteindre leur cible en plein cœur.
Chez SEO-graphic production, nous pensons que l’humain doit rester le chef d’orchestre de chaque création et que, non, l’IA ne remplacera pas les créateurs de contenu. L’IA est une aide puissante, mais qui doit rester au service de la créativité humaine.
Vous êtes maintenant convaincu que pour créer du contenu engageant et performant, vous ne pourrez pas vous passer d’un rédacteur SEO, d’un motion designer ou d’un monteur vidéo ? Vous souhaitez établir un devis pour vos prochaines créations de contenu ?
