Le 14 mai 2024, Google a lancé ses fameuses AI overviews… De quoi faire (une nouvelle fois) trembler les experts SEO et les entreprises qui investissent dans le référencement naturel pour assurer la visibilité de leur site web… D’abord lancé aux Etats-Unis, puis dans une centaine de pays à travers le monde, les aperçus générés par l’IA de Google viennent tout juste de conquérir 9 pays d’Europe : l’Autriche, l’Allemagne, l’Irlande, l’Italie, la Pologne, le Portugal, l’Espagne, la Belgique et la Suisse. Si certains experts remettent leurs stratégies SEO en question, d’autres prédisent déjà la fin du référencement naturel… Alors, faut-il avoir peur de ces résumés générés par l’intelligence artificielle ? Vont-ils tuer le référencement naturel et faire disparaître les experts SEO et les créateurs de contenu ?
Tout d’abord, intéressons-nous à ce que sont vraiment ces aperçus générés par l’IA… En réalité, selon Google, ces overviews visent à organiser l’information et à la rendre le plus concise possible. L’utilisateur obtiendra une réponse détaillée à sa question. Ainsi, il n’aura plus à cliquer sur les liens l’amenant sur des sites web pour trouver la réponse à sa question.
Imaginez une recherche sur “les meilleures agences de communication digitale à l’île Maurice”… L’IA créera une “overview” présentant les services des agences de communication digitales à l’île Maurice, mais aussi les avis clients de chacune d’entre elles, le tout tiré de sites web ayant autorité.
L’objectif (officiel) est de fournir une réponse instantanée et pertinente aux utilisateurs, mais ne soyons pas dupes… Pour Google, cela est aussi le moyen de contrer Open AI et son chatbot ChatGPT, qui traite 1 milliard de requêtes par jour, soit environ 12% des 8,5 milliards de requêtes quotidiennes lancées sur Google !
Bienvenue dans le nouveau monde numérique, celui où les IA se font la guerre !
Rapide et efficace… que demander de plus ? Qu’est-ce qui pourrait inciter les internautes à cliquer sur les liens des sites web pour aller chercher eux-mêmes l’information, puisque les aperçus IA font le boulot à leur place ? Dans un monde de plus en plus connecté, où tout doit aller de plus en plus vite, pourquoi les utilisateurs ne se suffiraient-ils pas des résumés générés par l’IA ?
C’est la question que les entrepreneurs qui misent sur le référencement naturel pour développer leur visibilité sur le web se posent. C’est aussi ce qui les empêche de trouver le sommeil, hantés par la question suivante : “ Le SEO est-il mort ?”
Ne tournons pas quinze ans autour du pot et répondons sans détour à la question : oui, et mille fois oui ! Les aperçus IA ont clairement changé le game (et ce n’est que le début !). Une diminution notable du trafic organique a été notée pour de nombreux sites. Depuis l’avènement des AI Overviews, et selon une étude d’Advanced Web Ranking, le CTR (taux de clic) est en baisse dans les secteurs suivants : la science (-6,03 points de pourcentage), la technologie et l’informatique (-5,26 points de pourcentage), l’automobile (-6,34 points de pourcentage), et l’immobilier (-6,24 points de pourcentage).
Preuve est faite que l’apparition des AI Overviews change totalement le parcours de recherche des internautes pour les trois raisons suivantes :
Le maître mot est : ADAPTATION. Oui, pour rester dans la lumière, les créateurs de contenu vont devoir adapter leurs stratégies. Le contenu produit devra être de grande qualité, détaillé et surtout, répondre avec précision aux différentes requêtes des utilisateurs. L’objectif ultime est que le contenu produit soit affiché dans les aperçus générés par l’IA de Google. Et pour arriver à ce résultat, il va falloir être encore plus précis qu’avant !
Par exemple, un article de blog dont le titre est : “Quelles sont les meilleures agences de communication digitales à l’île Maurice ? ” devra proposer des informations fouillées, des listes à puces, des données sourcées et des FAQ pour répondre le plus précisément possible aux questions des internautes…
Bien sûr, pour garder votre position tout en haut du podium, il faudra mettre en place une stratégie SEO complète, incluant la vidéo. Selon une étude HubSpot “le contenu vidéo génère 1200 % de partages de plus que le texte et les images combinés”. En d’autres mots, la vidéo n’est plus une option… Elle est l’outil indispensable pour offrir la visibilité que vous souhaitez à votre site web.
Si les AI Overviews changent les règles du jeu, il va falloir être proactif et rentrer dans l’ère de l’AEO au plus vite. Oui, mais qu’est-ce que l’AEO? Encore un sigle avec lequel il va falloir composer pour rester au top de votre visibilité ! Plus sérieusement, AEO sont les initiales de “Answer Engine Optimisation”.
En d’autres termes, si le SEO est lié aux requêtes effectuées par les internautes dans la barre de recherche, l’AEO est lié aux questions que les internautes posent via la vocal search. Selon Google, près de 30 % des requêtes aujourd’hui sont faites par le biais de recherches vocales. Il est donc évident que mettre en place une stratégie AEO n’est plus une option pour qui veut conserver son positionnement sur la première page de Google !
Et pour ne pas passer à côté de votre stratégie AEO et surtout, conserver le positionnement de votre site web, voici ce que vous devez intégrer au plus vite, tout en conservant vos bonnes pratiques SEO :
En mettant en place ces pratiques AEO, les chances d’être sélectionné par Google et affiché dans les AI Overviews ou les Featured Snippets (extraits optimisés) sont multipliées. Pour faire face à cette nouvelle révolution numérique, il va falloir continuer à penser SEO, tout en incluant l’AEO. Cependant, bien que l’AEO présente de nombreux points positifs pour maintenir une belle visibilité sur le web, il ne garantit pas non plus une croissance du trafic.
À l’ère de l’IA, les créateurs de contenu devront donc faire preuve de toujours plus de créativité pour agrandir leur audience, notamment en appliquant les bonnes pratiques AEO, en développant leurs réseaux sociaux et en investissant la plateforme YouTube. Ce n’est qu’à ces conditions qu’ils pourront tirer leur épingle du jeu et conserver (ou conquérir) leur première place sur la page des résultats Google.
